Werbung als Teil der Lebenswelt wird als Ausgangspunkt gewählt, den Zusammenhang von Gestaltung und Funktion, von Zielgruppe und Image zu erkennen. Der Bezug zu ästhetischen Fragestellungen (z. B. Farbe, Komposition) oder zu verwandten Inhalten (Schriftgestaltung, Layout) steht dabei im Vordergrund. Gerade im Bereich Werbung ergeben sich vielfältige fächerübergreifende Bezüge (Deutsch, Wirtschaft, Musik). Das Thema Werbung trägt damit zur kritischen Verbraucherbildung bei.